DISTRIBÚCIA - je to súhrn činností, ktorých cieľom je sprístupniť hotový produkt zákazníkom. Súčasťou distribúcie sú: Ø procesy fyzického premiestnenia – zahŕňajú činnosti prepravy, skladovania a riadenia zásob Ø zmeny vlastníckych vzťahov – v priebehu distribúcie dôjde aspoň raz k zmene vlastníckych vzťahov k produktu Ø dopravné činnosti Ø finančné a informačné toky Distribučné kanály: Ø priamy marketingový kanál Ø jednoúrovňový marketingový kanál Ø dvojúrovňový marketingový kanál Ø trojúrovňový marketingový kanál Veľký počet úrovní v marketingovom kanáli znamená pre výrobcu menšiu možnosť ovplyvnenia jednotlivých článkov kontroly kanálov a rast jeho zložitosti. |